Introduzione
Il traffico referral ChatGPT è calato del 52% in un mese: i dati mostrano una rapida riorganizzazione delle fonti citate, con impatti concreti sul traffico verso siti brandizzati.
Definizione: il traffico referral ChatGPT indica le visite a siti web originate dalle citazioni e dai link forniti da ChatGPT.
Contesto e numeri chiave
Un'analisi di Profound condotta da Josh Blyskal su oltre 1 miliardo di citazioni ChatGPT e 1 milione di visite di referral rileva che il traffico verso i siti è sceso del 52% rispetto al 21 luglio. Parallelamente, Reddit ha aumentato le citazioni dell'87% dal 23 luglio, oltrepassando il 10% del totale, mentre Wikipedia è cresciuta del 62% toccando quasi il 13% della quota di citazioni. Le prime tre fonti — Wikipedia, Reddit e TechRadar — rappresentano ora il 22% delle citazioni, un aumento del 53% in un mese.
Il Problema / Sfida
Per molti brand il problema è duplice: perdita di visibilità nelle risposte e una riduzione delle visite organiche che prima arrivavano da ChatGPT. Secondo l'analisi, la dinamica non è legata direttamente al lancio di GPT‑5 (7 agosto) ma a una ricalibrazione della componente di retrieval usata da OpenAI verso fonti "answer-first".
Soluzione / Approccio
La strategia suggerita dall'analisi è chiara: passare da contenuti pensati solo per conversione (es. "Schedule a demo") a contenuti che rispondono direttamente alla domanda dell'utente. Le piattaforme answer-first come Reddit e Wikipedia prevalgono perché forniscono risposte dirette e immediatamente utili.
Checklist pratica per i contenuti
- Identifica query con intento informativo e crea risposte concise e verificabili
- Struttura contenuti in formato Q&A e snippet che anticipano la risposta
- Integra fonti citabili e dati verificabili per facilitare l'uso nei sistemi di retrieval
- Riduci contenuti conversion-first e aumenta sezioni utili (definizioni, esempi, passaggi)
"The citation opportunity is massive for brands willing to shift from conversion first to answer first content."
Josh Blyskal, Profound
Conclusione
Il calo del 52% del traffico referral ChatGPT segnala che OpenAI sta privilegiando fonti che rispondono subito alle query. I brand che vogliono mantenere o recuperare visibilità devono ripensare i contenuti assottigliando la distanza tra domanda dell'utente e risposta presente sul sito.
FAQ
Definizione rapida: il traffico referral ChatGPT è la quota di visite generate dalle citazioni che ChatGPT fornisce nelle sue risposte.
- Quanto è reale il calo? L'analisi riporta un calo del 52% delle visite di referral da ChatGPT rispetto al 21 luglio.
- Perché Reddit e Wikipedia crescono? Sono piattaforme "answer-first" che forniscono risposte dirette, favorendo la loro selezione nel retrieval di ChatGPT.
- È colpa di GPT‑5? Secondo l'analisi non è un effetto diretto di GPT‑5; la riorganizzazione delle fonti è iniziata settimane prima.
- Come possono reagire i brand? Spostando i contenuti verso formati answer-first: Q&A, definizioni, step-by-step e dati verificabili.