Introduzione
OpenAI sta compiendo un passo decisivo verso l'autonomia nel marketing digitale, sviluppando un'infrastruttura pubblicitaria interna per ChatGPT. L'azienda di intelligenza artificiale ha recentemente pubblicato un annuncio di lavoro che rivela i suoi piani ambiziosi per costruire strumenti proprietari di gestione campagne, integrazione con piattaforme pubblicitarie e attribuzione in tempo reale.
Il Nuovo Team di Crescita ChatGPT
La posizione lavorativa pubblicata da OpenAI cerca un "Growth Paid Marketing Platform Engineer" per sviluppare strumenti interni che supportino l'integrazione con le principali piattaforme pubblicitarie, la gestione delle campagne e i sistemi di reporting in tempo reale. Questa figura professionale farà parte del nuovo "ChatGPT Growth team" e sarà responsabile della costruzione dell'infrastruttura tecnica dietro la piattaforma di marketing a pagamento di OpenAI.
Il ruolo include lo sviluppo di strumenti di gestione campagne, l'integrazione con le principali piattaforme pubblicitarie, la costruzione di pipeline di attribuzione e reporting in tempo reale, oltre all'abilitazione di framework sperimentali per ottimizzare gli obiettivi aziendali.
Strategia di Crescita e Autonomia Marketing
Questa mossa rappresenta un cambiamento significativo nella strategia di OpenAI. Poche aziende, al di fuori di giganti come Google, Meta o Amazon, costruiscono i propri sistemi di acquisto pubblicitario, preferendo affidarsi ad agenzie o strumenti di terze parti per gestire l'automazione delle campagne e la misurazione dei risultati.
L'infrastruttura interna darebbe a OpenAI la capacità di gestire il marketing su larga scala senza dipendere da agenzie esterne. Secondo gli esperti del settore, il successo di questa iniziativa potrebbe gettare le basi per un prodotto più ampio che consenta ad altri brand di gestire campagne attraverso ChatGPT.
Context e Leadership
L'iniziativa arriva dopo la nomina di Fidji Simo, ex CEO di Instacart, come CEO of Applications di OpenAI. Simo, che aveva precedentemente guidato lo sviluppo del prodotto pubblicitario di Instacart, sta ora incontrando candidati per guidare un nuovo team incaricato di portare la pubblicità su ChatGPT.
Inoltre, OpenAI ha recentemente nominato PHD di Omnicom Media Group come agenzia globale per la pianificazione e l'acquisto media, segnalando un approccio strutturato alla crescita del marketing.
Crescita degli Utenti e Opportunità di Mercato
ChatGPT ha raggiunto 700 milioni di utenti attivi settimanali ad agosto, quadruplicando rispetto all'anno precedente. Questa crescita esplosiva rende la piattaforma estremamente attraente per gli inserzionisti e giustifica gli investimenti nell'infrastruttura pubblicitaria.
Il chatbot AI è ora disponibile sui dispositivi Apple e OpenAI ha sperimentato integrazioni di shopping ed e-commerce su ChatGPT, aprendo ulteriori opportunità di monetizzazione.
Implicazioni Future
Gli osservatori del settore adtech suggeriscono che la piattaforma potrebbe eventualmente diventare un prodotto autonomo. ChatGPT potrebbe permettere agli utenti di fornire obiettivi di campagna e dati, per poi selezionare autonomamente le piattaforme, scegliere i tipi di campagna, eseguire gli annunci e analizzare le prestazioni in modo completamente automatico.
Questa trasformazione riflette il passaggio di OpenAI da organizzazione non profit a entità orientata al profitto, con un focus crescente sulla generazione di ricavi parallela allo sviluppo dell'AI.
Conclusione
La decisione di OpenAI di costruire un'infrastruttura pubblicitaria interna rappresenta una mossa strategica audace che potrebbe ridefinire il panorama del marketing digitale. Con la rapida crescita di ChatGPT e l'esperienza di leadership nel settore ads, l'azienda si posiziona per competere direttamente con i giganti della tecnologia pubblicitaria esistenti.
FAQ
Cosa sta costruendo OpenAI per la pubblicità su ChatGPT?
OpenAI sta sviluppando un'infrastruttura pubblicitaria interna che include strumenti di gestione campagne, integrazione con piattaforme ads e sistemi di attribuzione in tempo reale.
Chi guida il nuovo team di crescita ChatGPT di OpenAI?
Fidji Simo, ex CEO di Instacart e attuale CEO of Applications di OpenAI, sta incontrando candidati per guidare il team incaricato di portare la pubblicità su ChatGPT.
Quanti utenti ha raggiunto ChatGPT?
ChatGPT ha raggiunto 700 milioni di utenti attivi settimanali ad agosto 2024, quadruplicando rispetto all'anno precedente.
Perché OpenAI costruisce strumenti marketing interni invece di usare agenzie?
L'infrastruttura interna offre maggiore controllo e riduce i rischi, consentendo a OpenAI di gestire il marketing su larga scala senza dipendenze esterne.
Come potrebbe evolvere la piattaforma pubblicitaria di ChatGPT?
La piattaforma potrebbe diventare un prodotto autonomo che consente gestione automatica completa delle campagne, dalla selezione delle piattaforme all'analisi delle prestazioni.
Quale agenzia media ha scelto OpenAI?
OpenAI ha nominato PHD di Omnicom Media Group come agenzia globale per la pianificazione e l'acquisto media.